वैश्विक प्रतिभा के लिए गेमिंग दिग्गज लॉन्च: ‘अपने भीतर के गीक को गले लगाओ’

“उन्होंने मुझे एक उत्पाद प्रबंधक के रूप में मारा, न कि एक बैंकर के रूप में,” चेन ने पिछले महीने कहा था। “NetEase ने मेरे खेल को एक निर्माता के दृष्टिकोण से देखा, और Tencent ने इसके व्यावसायिक पक्ष की अधिक परवाह की।”

उस धारणा ने नेटीज़ के विकास को एक संघर्षरत वेब पोर्टल से एक चीनी गेमिंग दिग्गज के रूप में विकसित करने में मदद की। Tencent के साये में एक दशक से अधिक समय तक मेहनत करने के बाद, NetEase का गेमिंग साम्राज्य अब राजस्व में Activision Blizzard Inc. या इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स इंक.

आज यह खुद को एंटी-टेनसेंट के रूप में पेश करता है: स्टूडियो का एक समूह जो गेमिंग पर केंद्रित है और जोखिम लेने से नहीं डरता है, जबकि इसका बड़ा प्रतिद्वंद्वी एक विशाल सोशल मीडिया और फिनटेक कंपनी को चकमा देता है। Tencent के आकार के केवल दसवें हिस्से से अधिक होने के बावजूद, कई चीनी डेवलपर्स के लिए NetEase की अपील खेलों पर एकमात्र ध्यान केंद्रित करने और फैंटेसी वेस्टवर्ड जर्नी जैसे मूल हिट का एक ट्रैक रिकॉर्ड है।

चाल अब इसे वैश्विक डेवलपर्स को बेचने की है। डिंग के सबसे अधिक इस्तेमाल किए जाने वाले मंत्रों में से एक है “अपने आंतरिक गीक को गले लगाओ,” Warcraft स्टूडियो बर्फ़ीला तूफ़ान से लिया गया है। यह गेम निर्माता समुदाय के साथ प्रतिध्वनित हो सकता है, क्योंकि NetEase और Tencent ने चीनी सरकार की कार्रवाई से बचने के लिए अपने अंतर्राष्ट्रीय प्रयासों को तेज कर दिया है। गुरुवार को, नेटएज़ ने ऑस्टिन, टेक्सास में अपना पहला विकास स्टूडियो खोला: जैकलोप, जैक एम्मर्ट द्वारा संचालित, कॉमिक बुक और रोल-प्लेइंग गेम कट्टरपंथी जिसने DC यूनिवर्स ऑनलाइन और नेवरविन्टर जैसी स्थायी फ्रेंचाइजी बनाने में मदद की।

एक वास्तविक प्रतियोगी के रूप में NetEase का उदय वैश्विक गेम निर्माताओं को $44 बिलियन के चीनी गेमिंग क्षेत्र में दूसरी विंडो प्रदान करता है, जो दुनिया का सबसे बड़ा है, और ऑनलाइन मनोरंजन में Tencent के लंबे समय से चले आ रहे प्रभुत्व को कमजोर कर सकता है।

यह एक दशक पहले की तुलना में एक बड़ा बदलाव है, जब डिंग की टीम को केवल वर्ल्ड ऑफ Warcraft जैसे ब्लॉकबस्टर गेम के स्थानीय वितरक के रूप में जाना जाता था। पांच वर्षों में, NetEase वैश्विक बाजार में सभी नए ट्रिपल-ए लॉन्च के एक चौथाई पर अपना नाम रखना चाहता है, आत्म-विकास से लेकर निवेश और प्रकाशन तक सब कुछ के माध्यम से। और साथ ही, यह चीन के बाहर अपने खेल की बिक्री का आधा हिस्सा उत्पन्न करना चाहता है, अधिकारियों ने ब्लूमबर्ग न्यूज के साथ विशेष साक्षात्कार में कहा, पहले अप्रतिबंधित लक्ष्यों का खुलासा किया।

नेटएज़ गेम्स के सिएटल स्थित मुख्य निवेश अधिकारी साइमन झू ने कहा, “मुझे नहीं लगता कि हमें Tencent के समकक्ष समझना उचित है।” “एक प्लेटफ़ॉर्म प्रदाता के लिए, गेमिंग ट्रैफ़िक का मुद्रीकरण करने के कई तरीकों में से एक है। हमारे लिए कंटेंट और टैलेंट ही सब कुछ है।”

NetEase के पास बनाने के लिए बहुत जमीन है। यह Tencent के लगभग एक चौथाई की तुलना में विदेशों से अपने गेमिंग राजस्व का लगभग 10% उत्पन्न करता है। उनके निवेश पोर्टफोलियो में असमानता दिखाई देती है, जिसमें Tencent Ubisoft Entertainment SA और Activision जैसी कंपनियों पर बहुत अधिक दांव लगाता है।

क्योंकि NetEase Tencent की गहरी जेब से मेल नहीं खा सकता है, यह प्रतिभा पर बैंकिंग है: एम्मर्ट या तोशीहिरो नागोशी जैसे लोग, “याकुज़ा” सीरीज के पीछे उद्योग आइकन, जिन्होंने जनवरी में NetEase में शामिल होने के लिए सेगा सैमी होल्डिंग्स इंक को छोड़ दिया। नागोशी और उनकी टीम अब NetEase के लिए एक नया कंसोल गेम बना रहे हैं, यह एक आक्रामक कदम है क्योंकि न तो चीनी कंपनी के पास Xbox, PlayStation या स्विच के लिए शीर्षक विकसित करने का इतिहास है, जो उनके गृह देश में लगभग न के बराबर है।

चीन और संयुक्त राज्य अमेरिका के अन्य प्रकाशकों ने भी उनसे संपर्क किया है, नागोशी ने नाम प्रकट किए बिना कहा। उन्होंने उच्च तनख्वाह को ठुकरा दिया क्योंकि NetEase ने उन्हें अधिक रचनात्मक स्वतंत्रता का वादा किया था।

“यह इस बारे में नहीं है कि वे कितना निवेश या वेतन देने को तैयार हैं,” उन्होंने एक अनुवादक के माध्यम से कहा। “NetEase सभी के बीच रचनात्मकता के लिए सर्वोच्च सम्मान दिखाता है।”

NetEase में शामिल होने का निर्णय लेते समय Emmert ने सरासर संख्या से परे कारकों पर भी विचार किया। एक बात के लिए, उन्होंने स्टूडियो के पूर्व सीईओ को मीटिंग और स्प्रेडशीट से मुक्त करने का वादा किया। महत्वपूर्ण रूप से, यह समान विचारधारा वाली आत्माओं से भरा हुआ लग रहा था। NetEase के मुख्य निवेश अधिकारी झू का कहना है कि वह दिन में चार घंटे गेमिंग में बिताते हैं।

NetEase गेमिंग सीज़र डिंग यिंगफेंग ने चार साल पहले एम्मर्ट को अपने गुआंगज़ौ कार्यालय में आमंत्रित किया था। दोपहर के भोजन के दौरान, एक स्टाफ सदस्य डिंग को एक नया कार्ड गेम लाया जिसे उसने अभी-अभी ऑर्डर किया था, और उन्होंने मैजिक: द गैदरिंग के बारे में बातचीत शुरू की। इसने एम्मर्ट से अपील की, जो अनुमान लगाता है कि अपने स्वयं के कॉमिक बुक संग्रह का वजन लगभग 1.2 टन है।

“यह आदमी बहुत लंबा है,” एम्मर्ट ने कहा। “लेकिन वह सिर्फ एक खिलाड़ी है। यह कुछ अविश्वसनीय था। ”

NetEase का इरादा एक आउटसोर्सिंग मॉडल को अपनाकर Emmmert और Nagoshi जैसी प्रतिभाओं को मुक्त करना है, जैसा कि Apple Inc. चिप्स या उसके iPhones बनाने के लिए उपयोग करता है, उपाध्यक्ष एथन वांग बताते हैं। यह विचार प्रतिभा को कोर मैकेनिक्स और की कहानियों पर ध्यान केंद्रित करने देना है। ट्रिपल-ए गेम, उन्हें कला डिजाइन और बग परीक्षण जैसे श्रम-गहन क्षेत्रों में तकनीकी सहायता प्रदान करते हुए। समय के साथ, चीनी NetEase टीम यह भी सीखेगी कि शीर्ष स्तरीय कंसोल गेम को इन-हाउस कैसे बनाया जाता है।

“गेमिंग के लिए सबसे महत्वपूर्ण चीज रचनात्मकता है,” NetEase के संस्थापक डिंग ने ब्लूमबर्ग न्यूज को एक ईमेल के जवाब में कहा। “सफलताओं के बाद भी, हमें शिल्प कौशल की भावना से खेलों को पॉलिश करना और उन्हें लंबे समय तक संचालित करना जारी रखना चाहिए।”

अच्छा किया, यह अंततः NetEase को पश्चिमी विकास समुदाय से मान्यता प्राप्त करने में मदद कर सकता है। 2017 में, सैन फ्रांसिस्को में गेम डेवलपर्स कॉन्फ्रेंस के मौके पर, झू को अपनी अधिकांश पिच मीटिंग्स में यह समझाना पड़ा कि उनका नियोक्ता कौन था। “मैं इसे एक जीत के रूप में तब तक मानूंगा जब तक कोई मुझसे दूसरी बार मिलने के लिए सहमत हो,” उन्होंने कहा।

इसे विदेश में प्राप्त करना बीजिंग के कारण कुछ हद तक अनिवार्य हो गया है। जुलाई में गेम अप्रूवल्स को रेगुलेटर्स फ्रीज करने के बाद पहली तिमाही में रेवेन्यू 11% बढ़ने की उम्मीद है, जो दो साल में सबसे धीमी गति है। जबकि उस निलंबन को पिछले महीने हटा लिया गया था, नियामकों ने एक उद्योग को दंडित करने की अपनी इच्छा स्पष्ट कर दी है, जिस पर वे नशे की लत को बढ़ावा देने और यहां तक ​​​​कि बच्चों की आंखों की रोशनी को नुकसान पहुंचाने का आरोप लगाते हैं।

चेन, डेवलपर जिसने सालों पहले डिंग को आश्वस्त किया था, एक बार फिर नेटएज़ पर भरोसा कर रहा है। उस निवेश ने उन्हें 2019 के बाद से स्काई: चिल्ड्रन ऑफ द लाइट को 160 मिलियन डाउनलोड तक लॉन्च करने में मदद की। चेन ने तब से अपनी टीम को छह गुना बढ़ाकर 120 लोगों तक कर दिया है, और मार्च में, टीपीजी और सिकोइया कैपिटल ने अपने थैगमेकंपनी स्टूडियो में $ 160 मिलियन का पंप किया।

“जबकि Tencent हमेशा उन्हें हरा सकता है, NetEase के पास सौदेबाजी के लिए एक अच्छी नाक है,” चेन ने कहा। “वे गेमिंग उद्योग में हर बाजार के नेताओं में निवेश करने जा रहे हैं।”